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网络营销导论

【作　者】：王建宇主编

【丛编项】：21世纪电子商务专业人才培训丛书

【装帧项】：胶版纸 26cm / 194页

【出版项】：浙江大学出版社 / 2002

【ISBN号】：9787308031295 / 7308031292

【原书定价】：￥20.00　有3家书店打折销售　

【主题词】：电子商务－市场营销学－概论

书籍介绍

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【图书简介】
　　本书介绍了网络营销的基本概念，阐述了网络营销与传统营销的关系以及对传统营销的冲击，并对网络营销的分销体系与渠道策略、网络广告战略、网络营销的信息与市场调研等，作了较深入的记述。本书可作为电子商务专业“网络营销学”课程的教材，亦可经济与管理专业对网络管理有兴趣的读者的参考书。-读书网|DuShu.com

【本书目录】
第一部分基础理论篇
第一章网络营概述
第二章网络营销对企业的影响和支持条件
第三章网络营销的理论基础
第四章 Internet技术
第五章电子商务的概念与EDI技术
第二部分应用管理篇
第六章网络营销的基本程序
第七章网络营销的信息与市场调研
第八章网络对竞争环境的影响
第九章网络广告销售战略
第十章网络消费者的购买行为分析与网络促销
第十一章网络营销的分销体系与渠道策略
第十二章网络营销对管理的影响
第三部分实务运作篇
第十三章网络营销案例分析（1）；B2B模式
第十四章网络营销案例分析（2）；B2C模式
参考文献

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