入世与商标战略

形势篇
第一讲 经济全球化
一、何谓经济全球化
二、经济全球化的主要特征
三、机遇与挑战
第二讲 加入世贸组织
一、何谓WTO
二、WTO成员的权利和义务
三、“入世”利弊面面观
第三讲 “入世”与知识产权保护
一、何谓Trips
二、对Trips的评价
三、Trips与我国知识产权保护
第四讲 我国商标工作现状
一、概况
二、外贸企业商标
三、提高认识是当务之急
认识篇
第五讲 认识商标
一、商标的由来和发展
二、我国商标与汉字文化
三、什么是商标
四、商标的法规
五、商标的称谓
六、名牌与“品牌”
七、名版与质量
第六讲 企业当有商标
一、商标在市场竞争中的作用
二、商标在宣传广告上独特的作用
三、商标在“三位一体”策略上的地位
四、商标是企业重要的无形资产
五、商标与企业的发展前景
六、商标与企业人格
七、商标与生存空间
第七讲 读解商标信誉和知名度
第八讲 学点创版原理
对策篇
第九讲 商标战略的制定
第十讲 商标战略的实施
第十一讲 老企业商标的改进策略
希望篇
第十二讲 宣传教育工作
第十三讲 发挥社会团体的作用
第十四讲 政府的支持和扶植
后记
参考文献