创建强有力的品牌：消费品、工业品与服务业的品牌效益

定　价：¥30.00

作　者：	（英）L·D·彻纳东尼（Leslie De Chernatony），（英）M·麦克唐纳（Malcolm McDonald）著；管向东，孙莹，孙志恒译；管向东译
出版社：	中信出版社
丛编项：
标　签：	策划

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ISBN：	9787800732935	出版时间：	2001-01-01	包装：	平装
开本：	20cm	页数：	450	字数：

内容简介

　　封面及书脊副题名：消费品、工业品与服务业品牌的效益。本书由三篇十一章构成，分别详尽地阐述了品牌管理基础，不同行业的品牌管理和如何赢得品牌大战等重大问题，同时生动地细述了创建品牌的意义、方法、过程和原则，以及创建品牌后如何经营品牌。更有意义的是，作者指出，在激烈的竞争中，应不断地根据市场需要及时计划品牌、评估品牌，以求不断地发展和保持品牌的附加值，永葆品牌的生活力。

作者简介

暂缺《创建强有力的品牌：消费品、工业品与服务业的品牌效益》作者简介

图书目录

第一篇品牌管理基础.
第一章创建强有力品牌的重要意义
第二章创建名牌的过程
第二篇不同行业的品牌管理
第三章消费者是如何选择品牌的
第四章消费品品牌如何满足社会需求与心理需求
第五章企业与企业品牌经营..
第六章服务业品牌
第七章品牌经营中的零售商问题
第三篇如何赢得品牌大战
第八章名牌如何打败竞争对手
第九章发展与保持品牌附加值的挑战
第十章品牌计划制定
第十一章品牌评价...