市场营销概论

　　本书系统而简要地阐述了市场与市场营销观念、市场营销系统与营销环境、消费者需要与购买行为分析、市场细分与目标市场选择、产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略、市场营销组合、企业市场营销管理过程、国际市场营销等内容。书中对营销核心概念、绿色营销、大市场营销、服务市场营销等问题的阐述，是过去中等专业（职业）学校教材所未涉及且非常重要的内容；在阐述形式上尽量简化理论知识的阐述，适当增加图、表、例的比例，各章专设了典型案例和小结栏目。这样做显然有助于学生学习效果的提高和职业能力的培养，从而形成了自身特色。本书的编写是教材改革的一次尝试，是面向21世纪、实现中等专业（职业）学校教材更新换代的初步探索。

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