名牌与市场竞争

１.步步为“赢”－－名牌的起步
1.1 不输在起跑线上--品牌的优生
归纳品牌特征
培养品牌动力
制定品牌战略
1.2 塑造品牌的魅力
品牌形象魅力之一：万宝路牌的诞生与成长
品牌形象魅力之二：沱牌生肖瓶酒显魅力
品牌形象魅力之三：凯华寻呼用声音塑造魅力
1.3 品牌的优生优育
叙写品牌历史——品牌速成
先写秀发史，后卖小木梳——谭木匠梳子广告
语的创意过程
2. 路在何方－－名牌的支点
2.1 九九归一话需求－－观念的演变
需求是人类行为的原动力
从满足需求到创造需求
2.2 市场调查话形象——知名度调查，美誉度调查
形象是金
品牌的知名度和美誉度
2.3 信息资料话感悟——市场启动分析
市场调查——现代营销的基础
科学性——市场调查的生命
2.4 品牌竞争话组织——情报系统的建立
情报系统——使企业耳聪目明
情报系统——永不消逝的电波
３.创新－－市场竞争的永恒话题
3.1 创新－－产品永远领先
捷足先登的诱惑
拉紧需要的手
能力是无形资本
杨会与风险并存
3.2 创新——品牌永远年轻
商战的旗帜
贯注人文意义
用科技擦亮品牌
“橡皮筋效应”——品牌延伸的魅力与陷阱
3.3 创新——市场永远青睐
市场的拓展和创造
……
４.名牌定位－－产品思想战役
５.在交换中超越对手－－名牌产品的４Ｐ运用
６.酒香也怕巷子深,好吃更要看得见
７.名牌与军事策略的运用
８.金无足赤－－名牌在竞争中的闪失