1 名牌热与CIS潮
1.1 名牌竞争时代来临
家门口的国际较量
中国名牌事业的崛起
1.2 CIS在中国:挡不住的CIS潮
缘起何方
在比较中升华
中国企业呼唤中国式CIS
沱牌集团CIS工程
——“回旋天地 润泽人间”
2 形象的魅力
2.1 97中外最有价值品牌研究报告的启示
品牌价值:企业形象的魅力
品牌竞争:引爆CIS潜能
品牌经营:名牌扩张的必由之路
2.2 CIS创造永恒魅力
3 CIS策划操作流程
3.1 运筹帷幄 决胜千里
3.2 知彼知己 百战不殆
3.3 策划创意 出奇制胜
3.4 好创意贵在落实
4 悟道:企业灵魂的塑造
4.1 精神万岁:MI蕴涵的力量
4.2 得道多助:MI的功能
4.3 点石成金:MI的梳理\提炼和培育
4.4 想得到更要做得到:MI-BI
5 修行:企业行为识别的修炼
5.1 听其言不如观其行
5.2 几种重要的竞争战略行为
5.3 企业行为运作系统的完善
6 美容:企业视觉识别设计
6.1 VI设计的依据
6.2 VI设计流程
6.3 "四合一":VI基本系统要素设计
6.4 细微之处见精神:VI应用系统
7 居安思危:形象危机管理
8 CIS的明天
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