前言
第一章 广告概论
第一节 成功广告的特点
第二节 广告的概念
第三节 广告组织的三大角色
第四节 广告的历史与发展
第二章 广告与社会
第一节 广告伦理
第二节 我国广告法与广告管理
第三节 自我规范
第三章 广告主和营销过程
第一节 营销概念
第二节 营销的4Ps
第四章 广告代理
第一节 为什么雇佣广告代理
第二节 广告代理的类型
第三节 代理商如何组织
第四节 如何支付代理商
第五章 消费者受众
第一节 消费者行为
第二节 影响消费者的因素
第三节 个人影响
第四节 有效广告的关键——理解受众
第六章 战略研究和设计
第一节 情报收集和战略文件
第二节 信息开发研究
第三节 战略和计划
第四节 营销计划
第五节 广告计划
第六节 创作计划和文案战略
第七章 媒体战略和设计
第一节 广告中媒体设计的功能
第二节 媒体设计的信息来源和分析
第三节 建立媒体目标和战略
第四节 媒体选择程序
第八章 广告创作
第九章 印刷广告的创作
第十章 电波广告的创作
第十一章 直复广告的创作
第十二章 目录和户外广告的创作
第十三章 商务广告和零售广告
第十四章 广告运作
第十五章 广告效果测定
第十六章 国际广告
主要参考文献
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