房地产营销是开发商全方位、全过程地适应市场需求的自觉行为，是由市场调查、方案制定和建筑总体设计、价格定位、广告中介服务、售后服务以及信息反馈等组成。它要求开发商去了解市场，了解客户的需求，以客户的需求来生产产品，从而使其生产的产品能够被市场接受。但由于房地产产品的异质性、稀缺性及位置固定性等特点有别于一般商品的特性，使其营销手段更复杂，也更具挑战性；同时，网络营销的发展给房地产企业提供了一个新的运作天地，它不仅影响到房地产企业的营销，甚至影响到房地产企业的内容管理、运作流程和房地产产品本身。本书作者运用市场营销的基本理论，结合房地产产业的特点，联系我国房地产市场的实际情况，对房地产营销的基本规律、营销方法，尤其是对网络时代的房地产市场营销进行了全面、系统的分析、论述，并将理论阐述与实证分析相结合，便于读者结合实际加以运用。本书主要内容包括：房地产市场调研、房地产市场细分、产品定位、房地产市场营销策略、网络时代的房地产营销。
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