广告文案写作原理与技巧（第二版）

1 广告文案：市场行为中的语言符号运作
  1.1 广告文案的市场取向
  1.2 广告文案的符号特性
  1.3 广告文案的文化意蕴
  1.4 广告文案的审美效应
  1.5 广告文杂的结构和分类
2 广告文案的立足点、创作原则和要求
  2.1 广告文案的立足点
  2.2 广告文库的创作原则
  2.3 广告文案的写作要求
3 广告文案的写作准备
  3.1 广告文案的写作程序
  3.2 对产品的理解与把握
  3.3 对市场和认识和分析
  3.4 对消费者心理的把握
  3.5 对客户要求和感觉的把握 
  3.6 确立广告策略
  3.7 撰写创意简报
4 广告文案的构思和思维激发
  4.1 广告文案的构思与广告创意的关系
  4.2 信息的梳理和主题的提炼
  4.3 诉求方式的选择
  4.4 文案风格的确定
  4.4 文案风格的确定
  4.5 广告文案的思维激发
5 广告文案标题和标语的写作
  5.1 标题和标语的含义及作用
  5.2 广告标语的撰写
  5.3 广告标题的拟定
6 广告文案正文和随文的写作
  6.1 广告文案正文的写作
  6.2 广告文案随文的写作
7 系列广告文案写作
  7.1 系列广告文案的特点
  7.2 系列广告文案的展开方式
  7.3 系列广告文案写作的注意事项
8 广告文案的语言艺术
  8.1 广告文案的语言规范
  8.2 广告文案的叙事方式
  8.3 广告文案的修辞技巧
9 不同媒体广告文案写作
  9.1 报纸广告文案写作
  9.2 杂志广告文案写作
  9.3 电视广告文案写作
  9.4 广播广告文案写作
  9.5 网络广告文案写作
  9.6 其他媒体广告文案写作
10 不同的内容广告文案写作
  10.1 消费物品类广告文案写作
  10.2 生产资料类广告文案写作
  10.3 服务娱乐类广告文案写作
  10.4 信息产业类广告文案写作
  10.5 企业形象类广告文案写作
  10.6 社会公益类广告文案写作
原版后记
第二版后记
主要参考书目