战略性品牌管理

第一部分：品牌
第一章品牌权益
融合：金融与营销
品牌：消费者的价值源泉
品牌：企业价值的源泉
品牌资产与金融价值
来自商家品牌的挑战
第二章品牌管理规则
品牌管理的意义
品牌的更新换代
品牌的记忆功能
品牌创意
品牌对产品的定位
市场定位
市场定位的重要性
品牌契约
品牌质量认证
品牌管理的问题
品牌权益
服务行业品牌
高档奢侈品品牌
联合品牌
第三章品牌特性
品牌特性的定义
品牌特性的六个要素
品牌特征
品牌与商标
商标：地理和历史渊源
品牌的设计者
广告的形式与内容
品牌潜力
第二部分品牌管理
第四章推出新品牌
推出新品牌和推出新产品
品牌定位
确定典型产品
品牌战略还是产品战略
品牌广告
品牌命名
品牌意识有三种
第五章长期战略
增值效用
技术革新
品牌优势
广告投入
维持标准定价
垄断投资
控制销售渠道
防假措施
品牌的持久效力
从品牌权益到顾客效用
第六章品牌形象：随机应变
始终如一
品牌三要素：核心.编码.允诺
品牌契约
品牌设计的两种策略
品牌延伸(扩张)战略
第七章品牌设计
品牌设计战略
选择正确的品牌战略
产品名称：独立还是联合
品牌规模扩张战略
品牌规模扩张的一般模式
以资本运营为主的发展方式
规模扩张的品牌效应
零售商品牌管理战略
品牌竞争的企业形象战略
产品品牌战略失误
企业品牌与产品品牌
第八章品牌延伸
品牌延伸的必然性
传统品牌战略的局限
品牌延伸的结果
品牌延伸的实验研究
品牌延伸的特性与评估
品牌延伸类型
通过延伸强化品牌
循序渐进式的品牌延伸
选择正确的品牌延伸
品牌延伸失误：案例分析
品牌延伸综合战略
第九章多元化品牌
品牌规则与市场细分化
多元化品牌战略
工业品牌
国际品牌战略
商家品牌战略管理
第十章品牌易名与品牌转换
品牌转换的种类
品牌易名的原因
从利达到维利斯
从飞利浦到惠尔普
从通用电气(GE)到布莱克·戴克尔
(Black&Decker)公司
品牌合并后应保留哪几个品牌
品牌转换的关键
第十一章品牌衰亡.品牌老化.品牌更新
品牌老化的原因
品牌类型化的负面影响
品牌老化
品牌的更新换代
成功要素
第十二章品牌国际化
品牌区域延伸势在必行
左右逢源的国际品牌
从单一品牌到国际品牌
顾客与国际化
发挥国际品牌的优势
市场干扰与市场优化
国际化的障碍
管理不当
欧洲市场的影响
国际品牌的组织形式
品牌国际化的途径
第三部分品牌评估
第十三章品牌财务评估与会计核算
品牌价值
为什么要把品牌列入资产负债表
企业自创品牌的会计核算
品牌成本核算
品牌.平衡表和财务信息
结论