现代市场营销学

前言
第一章 市场营销的含义、任务和观念
第一节 市场营销的含义
第二节 市场营销的任务
第三节 市场观念
第二章 营销市场研究
第一节 营销市场及其构成要素
第二节 消费品市场
第三节 生产资料市场
第三章 消费者需求和购买行为研究
第一节 消费者需求分析
第二节 消费者购买动机与购买行为分析
第三节 影响消费者购买行为的因素
第四章 企业市场营销环境研究
第一节 市场营销环境的重要性
第二节 宏观市场环境
第三节 微观市场环境
第五章 营销市场调研
第六章 市场营销决策
第七章 市场细分和目标市场决策
第八章 产品决策
第九章 价格决策
第十章 销售渠道决策
第十一章 促销决策
第十二章 市场营销战略决策
第十三章 国际市场营销决策
第十四章 市场营销管理
主要参考文献