从1984年洛杉矶奥运会以来，奥林匹克运动曾经缔造了多少传奇的财富故事？洛杉矶、汉城、巴塞罗那……这些城市享有巨大的国际性声望，是因为曾经主办给亿万体育迷带来激情的奥运会；可口可乐、柯达胶卷、阿迪达斯、美国全国广播公司……这些象征着权力和财富的巨型跨国公司，也与奥林匹克运动有着某种特殊的联系，像尤伯罗斯、佩恩这样的人，更是因为在奥运商业的杰出运作中而成为财富英雄；至于那些默默无闻的在奥运幕扣努力工作、把握机会的企业和个人，更是不计其数。北京申办事2008年奥运会的成功、将会给北京和中国带来巨大的变化，而正是在这种变化中蕴藏着无限的商业机会和赢利前景。尽管，奥林匹克运动所引发的巨大商机属于每一个人，但并不是每一个人都能识别、把握和充分驾驶这种机会，因为并不是每一个人都能深刻地领悟奥林匹克运动的经济学。在一场与时间、机遇和人的比赛中，谁能最后胜出、成为真正的奥林匹克冠军？“机会只会降临到有准备的头脑上。”“只有深刻地理解奥林匹克运动和奥运经济学、才能在财富的领奖台上获得令人羡慕的奖牌。”
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