本书旨在通过生动活泼的案例形式，选择性地介绍我国优秀企业在新世纪、新环境下已取得成功或正在探索的颇具经典色彩的营销策略，为广大的营销工作者提供一些值得借鉴的新经验、新视角。全书共分为六篇，分别以制造业、饮食业、零售为、IT业、医疗保健品业以及体育产业等六大产业中，某些优秀企业的成功经验为案例选择对象，在内容上涉及了一位出色的营销经理所应知的几大主题，包括市场细、科技开发、产品定价、促销策略等方面。本书还介绍了最新的整合营销、服务营销、绿色营销等新概念、新观点和新做法，同时还融入了国外企业的一些值得借鉴的营销经验和相关的知识链接。本书采取了以背景、事例、点评、思考为主线的简单明了的结构形式。在案例内容上，尤为注重它的代表性和时效性。
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