美国出版社的组织和营销

序
一.当代出版业
1.信息时代的出版
——小出版社仍充满活力
2.各显神通的几类出版社
3.因特网对出版的巨大冲击
4.仍然有利可图的非营利出版
5.纸皮书的繁荣
6.特殊的重印出版商
7.活跃的版权贸易
8.如何创立新出版社
9.新社资金和其它问题
10.买卖出版社怎样操作
11.不断扩展出版疆界的西蒙和舒斯特
12.进军美国的贝塔斯曼
二.组织.计划.人事
13.分工和编制
14.出版商怎样工作
15.发挥核心经理作用
16.重视战略计划的制订
17.部门计划和出版流程
18.怎样制订预算
19.人事管理和工资
20.教育和培训
三.组稿.合同.编务
21.不断优化组稿战略
22.组稿部的职能和运作
23.怎样与作者订合同
24.基本合同的说明
25.善用出版资源和媒体
26.联络后备作者
27.审读和确认可行性
28.评估和决策
29.谈判合同和实质性编务
四.印前开发
30.确定基本产品战略
31.印前开发部职能
32.文字编辑的工作
五.促销和销售
33.促销战略和销售部
34.基本促销方法与媒体
35.宣传文字写作和运用
36.销售代表的运作
37.大力开展邮寄直销
38.电话促销服务员
39.运用800号话费总付的优越性
40.向重要客户推荐新书
41.效果显著的合作和特别销售
42.向海外促销和出口图书
43.书评的魅力
44.书评和媒体
六.经营和管理
45.经营经理的职能
46.定价和稿酬
47.折扣和优惠
48.运费.退货和付款
49.财务管理员的职责
50.印数和购买印刷
51.商品管理和发货
52.行政和设备管理
七.广阔的图书市场
53.90年代的图书发行
54.大学图书市场和大学书店
55.中小学图书市场
56.得天独厚的图书馆市场
57.广泛发行的大众纸皮书
58.以服务取胜的图书批发商
59.大批发商——贝克和泰勒
60.连锁书店
61.传统书店和其它零售点
62.医学图书的发行
63.群众性的图书俱乐部
64.存书买卖
八.杂志出版
65.杂志的创始和发展
66.广告与杂志
67.几种有名的大众杂志
68.专门杂志的繁荣
69.现代杂志分类与杂志社
70.自由撰稿人和稿酬
71.科学杂志的出版和促销
72.期刊订阅代理商的运作
73.大众杂志发行
附录：
1.一份详细的作者协议书参考样本
2.种类繁多的美国出版工具书
3.部分词语中英文对照
后记