《广播电视广告学》分成上、下两篇:广播广告和电视广告。上篇共有八个章节,内容包括:电子传媒广播诞生、广播及广播广告的个性、广播广告的要素、广播广告创意设计、广播广告的制作等等;下篇分成八个章节:电视——又一电子传媒问世、认识“第一媒介”、电视广告的要素和类型、电视广告创意设计等等。本书系首部系统阐述广播电视广告基本原理和方法的图书,荣获全国高校出版社优秀畅销书奖一等奖。本书上篇广播广告,介绍了电子广播传媒的诞生过程、广播及广播广告的个性特点,详尽地阐述了广播广告的要素、创意设计的要求,以及广播广告的制作、编播的基本方法。下篇电视广告,介绍了电视媒介的优势与局限,阐述了电视广告的要素和类型,介绍了电视广告创意设计的特点和广告语的写作,还以较多的篇幅介绍了电视广告拍摄与制作的方法。书末附有优秀广告选介和广告创意策划书。本书是一部体例完整、系统,资料翔实,具有理论的前沿性,理论密切联系实际的高水平的广告类图书。本书不仅是广告学专业的主干课教材,对广告从业人员也有实用价值。