品牌至尊：利用整合营销创造终极价值

定　价：¥20.00

作　者：	（美）汤姆·邓肯（Tom Duncan），（美）桑德拉·莫里亚蒂（Sandra Moriarty）著；廖宜怡译
出版社：	华夏出版社
丛编项：	哈佛商学经典译丛·名著系列
标　签：	策划

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ISBN：	9787508020976	出版时间：	2000-01-01	包装：	精装
开本：	20cm	页数：	300	字数：

内容简介

　　编辑推荐：一家公司的为与不为都传达出某种讯息，这个事实便是整合营销的前提。整合营销相信，公司组织内的每一个成员都具有影响的潜在能力。每一个品牌讯息多少都会对品牌关系产生提高、巩固或削弱的效果。本书要说明的就是整合营销能够帮助企业与其顾客和关系利益人发展品牌关系。作者中提出十个再造品牌价值方法的同时，还分析了成功的企业如何通过经营更好的品牌关系，来提高其品牌价值，且介绍每一种方法时，来例举说明这些法则要如何运用执行。本书适合一切要创造至尊品牌的企业管理、营销者阅读参考。希望本书能够对您有所裨益。

作者简介

　　汤姆·邓肯（Tom Duncan），科罗拉多大学整合营销传播研究所创办人，曾任Leo burnett广告公司客户服务代表，后转至客户公司任营销服务总监及营销部副总裁等职务。桑德拉·莫里亚蒂（Sandra Moriarty），科罗拉多大学整合营销传播研究所共同创办人及教授，在营销传播领域著述颇丰，并在世界各国举办过营销传播讲座和研习会。

图书目录

     目录
   第一篇综观整合营销
    第1章管理无形的商业地带
    第2章超越整合营销的障碍
   第二篇整合营销的目标
    第3章致力经营品牌关系
    第4章善用关系利益人的影响力
   第三篇整合营销的过程
    第5章建立策略一致性
    第6章建立积极而有意义的互动关系
    第7章任务营销
    第8章自主性企划策略的运用
   第四篇整合营销的内在构架
    第9章跨职能企划与监督的运用
    第10章培养核心能力
    第11章善用资料推动整合营销
    第12章与整合传播代理商建立合伙关系
   第五篇整合营销检查法
    第13章利用关系矩阵与整合营销检查法
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