CIS是英文CorporateIdentitySystem的缩写，中文翻译为企业形象识别系统。它包括企业理念识别、行为识别、视觉识别三个部分。它指运用视觉设计手段，通过标志的造型和特定的色彩等表现手法，使企业的经营理念、行为观念、管理特色、产品包装风格、营销准则与策略形成一种整体形象。同时将企业名称、企业标志经过准字体、标准色等统一规范化之后，由内至外进行企业与社会之间的信息交流和传播，以最快的速度、最深的印象，让社会和公众注意自己、认识自己、了解自己，从而塑造出企业的最佳形象，获得社会的认同感，达到营销的目标。CIS涵盖了标准性，差别性、传播性。拥有世界十大名牌——可口可乐、索尼、奔驰、柯达、迪斯尼、雀巢、丰田、麦当劳、IBM、百事可乐的公司都十分注重企业形象，都有其个性化的视觉识别特征。
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