营销调研：Second Edition

定　价：¥70.00

作　者：	（美）阿尔文·C.伯恩斯（Alvin C.Burns），（美）罗纳德·F.布什（Ronald F.Bush）著
出版社：	Prentice Hall出版公司
丛编项：	市场营销管理系列
标　签：	市场

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ISBN：	9787300027067	出版时间：	1998-08-01	包装：	精装
开本：	26cm	页数：	637	字数：

内容简介

　　多年来，营销调研教材的作者们一直声称他们的目的是帮助学生成为营销调研的“使用者”，而不是“实践者”。我们从第一版开始就打破了这一传统，认为除了强调一个“使用者”应该怎样评价一个研究项目外，今天的市场营销调研课程还应该帮助学生成为营销调研的“实践者”。全球适用性。我们在第一版时曾经说过，“商业世界”已经成为“世界性商业”。全球性商业已经影响到营销调研行业。伴随众多公司日益利用营销调研为远方市场制定决策，全球营销调研的收入显著增长。我们在本书设置了全球标记以特别提醒学生注意营销调研的国际性。伦理问题。本书指出了进行市场营销调研时的伦理问题。全书设置了伦理标记，提醒学生注意伦理问题。我们还安排了有关伦理问题的若干案例。

作者简介

　　阿尔文.C.伯恩斯

图书目录

    目录
   第1章营销调研的性质
   第2章行业：结构、评价与伦理
   第3章营销调研过程
   第4章调研问题设定与研究目标
   第5章调研方案
   第6章二手资料来源
   第7章辛迪加服务
   第8章观察法、小组座谈法及其他定性方法
   第9章调查数据收集法
   第10章营销调研测量
   第11章数据收集与表格设计
   第12章样本计划确定
   第13章样本规定确定
   第14章实地数据收集：非回应误差和问卷调查
   第15章基本数据分析：描述编译资料
   第16章以样本推断总体与检验差异
   第17章两变量关系的确定与阐释
   第18章营销调研的预测分析
   第19章提出调研报告
   尾注
   致谢
   索引