市场营销

上册
第一篇 营销管理导论
第一章 市场营销在企业中的作用
第二篇 市场结构和行为分析
第二章 市场营销环境
第三章 消费者市场和购买行为
第四章 组织市场和购买行为
第三篇 调查研究和选择营销机会
第五章 市场调查和预测
第六章 市场细分、选择目标市场
第四篇 制定市场营销战略
第七章 营销计划制定过程
第八章 竞争分析与竞争策略
第五篇 营销策暗的规划工作
第九章 产品、品牌、包装决策
第十章 定价决策
下册
第十一章 营销渠道决策
第十二章 零售、批发和实物分销决策
第十三章 沟通和促销组台决策
第十四章 广告决策
第十五章 促销活动和公共宣传决策
第十六章 推销管理与人员推销决策
第六篇 营销活动的实施与控制
第十七章 营销组织和执行
第十八章 市场营销控制
第七篇 市场营销的新发展
第十九章 全球营销战略
第二十章 营销的新概念
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