竞争性营销战略

第一章竞争性营销战略规划的制定
第一节企业战略规划
第二节制定战略规划的步骤
第三节新战略焦点——核心能力
第四节竞争性营销战略模型
第五节竞争性营销战略与绩效
第二章行业竞争力量分析
第一节行业结构分析
第二节决定竞争强度的结构因素
第三节现有竞争对手间的争夺
第三章基本竞争战略分析
第一节三种基本的竞争战略
第二节竞争战略的风险
第三节行业与竞争者分析
第四章竞争性营销目标市场选择战略
第一节市场细分与定位战略
第二节产品生命周期理论
第三节经验曲线理论
第四节差距分析和产品一市场发展模型
第五节产品组合分析
第五章竞争性营销战略定位
第一节结构定位
第二节企业战略定位
第三节企业的市场定位
第四节企业的资源定位
第五节具有共性的竞争性定位模型
第六章占主导地位企业的市场营销战略
第一节占主导地位企业的优势及其战略选择
第二节影响主导者战略的要素
第三节主导者市场获利战略
第四节主导者市场扩张战略
第五节保护主导地位利润和战略灵活性
第七章建立和选择竞争性的品牌战略
第一节品牌及品牌形式
第二节品牌定位战略
第三节品牌使用决策
第四节扩展地区性品牌
第八章市场领导者的竞争战略
第一节共享主导市场结构与特征
第二节建立市场领导地位的方法
第三节市场领导者的市场营销战略
第九章市场挑战者和市场跟随者的竞争战略
第一节创建新市场的战略与风险
第二节侧翼进攻战略和成本领先战略
第三节市场挑战者的竞争性攻击战略
第四节市场跟随者的市场营销战略
第五节攻击市场领导者的竞争战略
第十章市场利基者的竞争战略,
第一节市场利基竞争者的特点
第二节通过竞争渗透战略建立利基地位
第三节低成本利基竞争者的灵活战略
第四节利基者的市场营销战略
第十一章服务业市场营销竞争战略
第一节服务的特征
第二节服务业的竞争性营销战略
第三节零售业的市场营销竞争战略
第四节技术市场竞争性营销战略
第十二章全球市场竞争性营销战略设计
第一节进入国际市场决策
第二节海外目标市场选择决策
第三节进入国际市场方式选择
第四节制定竞争性营销策略
第五节设计全球营销计划
第十三章企业国际化竞争战略
第一节企业国际化的动因
第二节竞争性进入战略选择
第三节全球竞争战略
第十四章全球企业战略联盟竞争战略
第一节不同竞争者的战略
第二节开发新市场的战略联盟
第三节产业的转变
第四节确保竞争地位的联盟战略
第五节信息商业环境的变动趋势
第十五章中国企业市场营销竞争战略
第一节中国市场综述
第二节中国企业营销观念分析
第三节中外企业竞争营销成功案例分析
参考文献