本书是教育部高职高专规划教材，是根据《高职高专教育市场营销专业人才培养目标及基本规格》编写的。全书包括导论、统计调查和统计资料整理、综合指标、统计指数与因素分析、时间数列、抽样调查、相关分析与回归分析、统计方法在营销实践中的运用、营销实践中应掌握的统计指标等内容。本书根据理论以必需、够用为度，重视实践，重视应用能力培养这一高职高专教育的基本原则，结合社会主义市场经济对市场营销人才的要求，对传统统计学的教学内容进行了整合，并重新编排了内容结构，力求将市场营销实践中常用的统计方法和市场营销人员所必需的统计理论知识与应掌握的统计指标融于一体。在体例设计上，各章均配有本章的学习目标、本章小结、复习思考题和案例。本书内容通俗易懂、语言简明流畅，可供高职、高专及成人院校市场营销专业使用、经管类其他专业选用，也可作为市场营销相关从业人员的培训教材或自学用书。
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