本书是教育部高职高专规划教材，是根据《高职高专教育市场营销专业人才培养目标及基本规格》编写的。全书共设8章，包括：市场概述；市场调查的原理、技术方法；市场预测的原理；非模型预测；时间序列预测；回归分析预测；综合预测。在教材最后设置了附录，对目前使用比较广泛和成熟的时间序列预测软件包TSP作了简单介绍。为适应培养学生自学能力及实际操作能力的需要，突出对学生实际技能的培训，本书一方面对传统教材内容进行了取舍和整合，注重实例分析，加大案例分量，力求突出适应性、实用性和针对性；同时在体例设计上，也严格按照高职高专规划教材的统一要求，章前设本章学习目标，章后设本章小结、思考及练习题等。本教材在内容适度、重点突出、通俗易懂和表述精练等方面作了积极的努力，并取得了成效。本书可供高职、高专及成人院校市场营销专业使用、经管类其他专业选用，也可作为相关从业人员的培训教材或自学用书。
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