人所共知，中国传媒业正发生深刻的结构调整；人皆已睹，传媒业的发展空间与机会越来越成为包括海内外知识分子、投资者及业内人士的关注焦点。拂去浮云，试问中国传媒将发生什么样的趋势性变化？在政策、市场、科技、竞争、发展等多重力量左右形成的大趋势下，传媒整合如何操作？《整合传媒》以独特的视角、最新的例证、睿智的分析，回答了这一系列问题。本书作者集多年为传媒作发展战略研究和对策设计的经验，提出四大对策方案：加入WTO背景下的集团化调整对策、市场细分化背景下财经媒体市场策略、经济全球化背景下企业报道模式变革、传统媒体整合方案设计与创新操作。陆小华，1960年生于江苏徐州，曾做过钢铁厂烧结工、插队知青；1986年毕业于中国社会科学院研究生院新闻系；现为新华社高级编辑，新华社新闻研究所所长，《中国记者》杂志总编辑，中国记协学术委员会委员，北京广播学院硕士生导师；任中国新闻奖、中国新闻名专栏奖、范长江奖、百佳新闻工作者奖等全国新闻奖项的评委。享受国务院政府特殊津贴。作为新闻工作者，多次参与报道重大新闻事件，足迹曾踏及全国百余县及数百企业；1996～1997年曾从事扶贫工作，任新华社扶贫工作队队长、中共息烽县委副书记多年从事权威新闻专业期刊《中国记者》杂志的编辑工作；曾发表大量有关新闻学、新闻摄影的论文；曾两度担负国家社科基金研究课题；作为有特殊经历和关注范围的学者，借同时从事理论研究与实际操作之便利，凭从宏观把握微观、从微观分析宏观的习惯，多年来以发展战略和对策设计为思考核心，以跨学科分析为研究特色，已有一批成果问世：经济学专著《西部对策——抑制返贫与中西部发展》已于2000年3月由新华出版社出版；编、译书籍《全能记者必备》、《重大报道对策》等。
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