电视收视率解析：调查、分析与应用

序言
第一部分——引论
第一章收视率在中国
第一节收视率的引入与观念嬗变
第二节收视率调查：现状与问题
第三节“不想溺毙, 只有学会游泳”——兼介本书结构
第二部分——调查方法
第二章视听率测量方法的演进与现状
第一节视听率调查的开端
第二节引入仪器法
第三节日记法的使用
第四节日记法与仪器法在中国
第三章收视率测量方法的比较
第一节电话法：比较与应用
第二节日记法与仪器法
第三节“夸大效应”与数据比较
第四节仪器测量的改进尝试
第四章抽样统计与收视率调查
第一节抽样概述
第二节收视率调查中的抽样与样本
第三节抽样误差与样本加权
第三部分——分析
第五章收视率及相关指标解说
第一节总体指标
第二节累积指标
第六章收视率分析的基本层面
第一节传播与收视系统
第二节电视台或频道
第三节节目类型
第四节栏目或节目
第七章收视率分析若干问题探讨
第一节评判收视走势
第二节描述与推测
第三节收视率平稳与观众群稳定
第四节纵比与横比
第五节日记法先天不足与节目评价后天失察
第八章收视分析框架
第一节收视分析框架概略
第二节观众因素分析
第三节媒体因素分析
第四部分——应用
第九章收视分析与节目编排
第一节收视分析与节目编排影响因素
第二节节目编排策略
第三节案例一：黄金时段节目编排
第四节案例二：公共电视台新闻节目编排研究
第十章收视分析与广告媒体计划
第一节媒体计划常用指标及意义
第二节收视指标与广告媒体计划
第三节应用举例
第四节优化排期方法简介
第五部分——附录
附录一电视传播者眼中的收视率
附录二香港电视节目欣赏指数调查
附录三央视—索福瑞媒介研究 CSM 简介
附录四尼尔森媒介研究 NMR 简介
后记