如何制作有效的广告影片

　　本书为《如何制作有效的广告影片》的最新版，是一本兼谈实效，侧重意念的工具书。由于作者跨时代的丰富实务经验，使本书的观点既有实用深度，又兼具精神广度，本书将帮助厘清制片流程中变换的角色；揭晓广告影片制作手法的大多数秘密；证明伟大创意和制作花费的多寡无直接关系。作者简介：曾先后任职于CBS、芝加哥智威汤逊广告公司和李奥贝纳广告公司。1976年，自组霍珀·怀特顾问公司，专司解决电视制作各阶段的疑难杂症及预算控管。有40年的广播电视制作经历，曾在美国、欧洲、澳洲等地各个广告影片竞赛中赢得殊荣，拍制过上百支有效的广告影片，万宝路香烟的“MarlboroCountry”，联合航空的“FriendlySkiesofUnited”以及家乐氏的“GreatDayintheMorning”等倍受赞誉的经典广告片都是出自他手。译者简介：德州大学奥斯汀校区广告学硕士。曾任广告公司企划主任、资深设计、文案、《广告杂志》文字主编，辅仁大学大众传播系，中原大学商业设计系、实践管理学院服装系讲师。现为滚石文化图书责任编辑及《广告杂志》特约编辑，并任教于辅仁大学广告传播系，实践大学视觉传达系。著有《创意相对论》一书。目录：作者序从虚幻的碧蓝天空降到坚实的水泥地面主席荐言感谢第1章电视广告制作的今日风貌第2章谁在创作电视广告第3章运动你的点子第4章广告估价第5章广告影片的人选第6章出外景或棚内拍第7章广告配乐第8章胶片与录像带的抉择第9章开麦拉！第10章实景广告制作第11章动画广告制作第12章观看毛片第13章广告影片的剪辑工作第14章电脑及其它特效第15章电视广告制作的未来附录一李奥贝纳的制作职责明细表附录二AICP的制作成本一览附录三有效流程EffectiveFlow附录四有效脚本EffectiveBoards附录五有效案例EffectiveCase附录六世界各国家和地区电视播央系统一览表专业词汇中英文对照

　　霍珀·怀特（HooperWhite）曾先后任职于CBS、芝加哥智威汤逊广告公司和李奥贝纳广告公司。1976年，自组霍珀·怀特顾问公司，专司解决电视制作各阶段的疑难杂症及预算控管。有40年的广播电视制作经历，曾在美国、欧洲、澳洲等地各个广告影片竞赛中赢得殊荣，拍制过上百支有效的广告影片，万宝路香烟的“MarlboroCountry”，联合航空的“FriendlySkiesofUnited”以及家乐氏的“GreatDayintheMorning”等倍受赞誉的经典广告片都是出自他手。译者简介邱顺应德州大学奥斯汀校区广告学硕士。曾任广告公司企划主任、资深设计、文案、《广告杂志》文字主编，辅仁大学大众传播系，中原大学商业设计系、实践管理学院服装系讲师。现为滚石文化图书责任编辑及《广告杂志》特约编辑，并任教于辅仁大学广告传播系，实践大学视觉传达系。著有《创意相对论》一书。