促销管理与策划

定　价：¥24.00

作　者：	靳俊喜主编
出版社：	东北财经大学出版社
丛编项：	高等院校本科市场营销专业教材新系
标　签：	营销策划

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ISBN：	9787810449731	出版时间：	2001-01-01	包装：	简裝本
开本：	23cm	页数：	254	字数：

内容简介

　　该书在写作过程中，充分考虑了促销理论的整体性、体系结构的科学性和合理性，建立了一些重要的促销概念，提出了一套完整的有创新意义的学科架构，更重要的是在内容上较好地处理了“是什么”、“为什么”、“怎么做”的关系，更加重视“怎么做”的分析与阐述，表述上依照实践活动的逻辑性、规律性，构造各部分内容的主线，试图改变传统的纯理论化的模式。还在一些方面做了大胆的尝试，比如对促销的价值、促销行业、直接促销与间接促销、促销组织与管理、促销策划、促销者心理、组合促销、不同行业的促销策略、促销的评估及发展趋势等的分析研究较有新意。本书是市场营销专业以及与营销相近专业比较理想的换代教材，适合于教学、基本理论研究和有关人士自学、参考之用。

作者简介

暂缺《促销管理与策划》作者简介

图书目录

第1章促销概述学习目标 1. 1促销的价值 1. 2促销的分类 1. 3促销的核心概念 1. 4促销的发展趋势本章小结关键概念思考题练习题自测题补充阅读材料第2章促销决策组织与管理学习目标 2. 1外部促销决策组织 2. 2内部促销决策组织 2. 3促销决策内容个案分析本章小结关键概念思考题练习题自测题补充阅读材料第3章促销调查与促销研究学习目标 3. 1企业促销调查 3. 2企业促销研究本章小结关键概念思考题练习题自测题补充阅读材料第4章促销心理学习目标 4. 1促销者心理 4. 2消费者心理个案分析本章小结关键概念思考题练习题自测题补充阅读材料第5章促销策略学习目标 5. 1常用的促销策略 5. 2组合促销个案分析本章小结关键概念思考题练习题自测题补充阅读材料第6章促销媒介与工具学习目标 6. 1主要的促销媒介与工具 6. 2新兴的促销媒介与工具个案分析本章小结关键概念思考题练习题自测题补充阅读材料第7章促销活动学习目标 7. 1常见的促销活动 7. 2展览会个案分析本章小结关键概念思考题练习题自测题补充阅读材料第8章促销策划学习目标 8. 1促销策划 8. 2促销策划书个案分析本章小结关键概念思考题练习题自测题补充阅读材料第9章不同行业的促销策略运用学习目标 9. 1厂商促销策略运用 9. 2中间商促销策略运用 9. 3其他行业促销策略运用个案分析本章小结关键概念思考题练习题自测题补充阅读材料第10章促销的实施与管理学习目标 10. 1促销实施与管理的基本原则 10. 2促销实施要求和促销过程管理 10. 3促销后期管理个案分析本章小结关键概念思考题练习题自测题补充阅读材料第11章促销活动的评估学习目标 11. 1促销效果的事前测试 11. 2促销效果的事后评估个案分析本章小结关键概念思考题练习题自测题补充阅读材料第12章促销人员与促销指导学习目标 12. 1促销管理与策划人员的素质要求 12. 2消费者教育与促销人员的培训 12. 3经销商. 代理商. 零售商的指导本章小结关键概念思考题练习题自测题补充阅读材料附录1[个案分析]思路附录2自测题参考答案主要参考文献