旅游市场营销属于服务业营销的范畴，由于旅游产品的无形性和旅游业自身的特点，它在某些环节上有其独特的侧重点。本书恰好突出了这些侧重点，其最大的创新之处在于——打破了以往围绕4P组合来进行编写的惯例，而是以旅游市场营销战略为中心来展开论述，强调一般原理和实践方法的结合，因而更具可操作性。全书分为四大部分：第一部分系统介绍旅游市场营销管理的基本理论，并指出其核心理念及综合职能；第二部分主要讲述旅游市场机会分析和目标市场营销管理；第三部分详细阐述了旅游市场营销战略管理，并对形象制胜战略、竞争优势战略、品牌支撑战略及网络营销战略进行了重点分析，是全书的重点；第四部分讲述国际旅游市场营销管理。另外，作为TM-BA系列丛书，本书在案例方面做了精心的安排，力求让读者在掌握基本理论和操作方法的同时，了解一些经典的旅游营销案例，从而帮助读者更深入地理解旅游市场营销的理念。
鄂公网安备 42010302001612号 