本书结构是在MBA指导委员会制定的教学大纲的基础上，根据MBA教学和学习的特点设计的。其特点是突出营销实务操作部分的内容，在营销组合策略特别是促销组合方面设置了大量篇幅。全书可分为五个部分：第一部分是市场分析，主要对营销的基本理念、市场与市场环境、市场购买行为进行分析与阐述，包括第1至第3章；第二部分是市场选择，主要论述营销调研、市场需求预测、市场细分与市场定位，包括第4和第5章；第三部分是营销组合策略，主要阐述了产品策略、服务策略、定价策略、渠道策略、沟通策略、广告策略、销售促进策略、公关策略、人员推销策略，包括第6至第13章，是全书的核心内容；第四部分是营销计划与控制，主要内容有营销计划与公司计划的制定、营销组织的设计、营销活动的控制，包括第14和第15章；第五部分是营销管理的新发展，第16章论述了国际营销、绿色营销、电子商务、特许经营、客户关系管理等营销新领域的发展。
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