序言
第一篇媒介定义与运作
第1章视听率
视听率是什么
如何计算视听率
为什么视听率是一个重要的媒介术语
可能会影响视听率百分点的辅助因素
第2章家户开机率：HUT/PUT/PVT/
PUR/CUME
家户开机率是什么
如何计算家户开机率及相关术语
家户开机率怎样随着人口群.地理市场或媒介
形式而变化
第3章占有率
占有率是什么
占有率与媒介计划的关系
如何计算占有率
占有率与家户开机率的相互关系
第4章视听率.家户开机率和占有率
视听率.家户开机率和占有率的相互关系
媒介研究者如何报告这三方面的数据
如何估计一个即将播出的电视节目的收视率
第5章总视听率
总视听率是什么
如何用总视听率分析供选择的媒介日程表之间的关系
总视听率如何随着人口统计群.媒介类型和时间安排而
变化
第6章受众暴露度
受众暴露度是什么
如何计算受众暴露度
如何用受众暴露度来对比不同的媒介计划
第7章指数
如何计算指数
如何利用指数掌握不同数字或数字组之间的关系
市场营销分析中常用的两种指数BDI和CDI
第8章受众构成
如何利用一种媒介的受众构成分析不同的媒介计划
如何描述各种媒介或媒介计划的受众状况
第9章每千人成本
每千人成本的数学计算公式
如何利用每千人成本分析资料来决定哪一个媒介计划
的成本更加有效
第10章每视听率点成本
每视听率点成本与不同媒介和人口统计群的关系
如何为一个特定的媒介日程设计广告总成本
如何确定既定的媒介预算能承受多少媒介传递量
第11章触达率
什么是触达率
怎样通过媒介组合增加暴露于广告信息下的受众人数
怎样累积计算连续使用一种媒介或媒介组合的触达率
第12章接触频率
什么是接触频率
不同媒介组合的接触频率
平均值.中项和众数之间的差异
第13章触达率.接触频率和总视听率
怎样分析各种媒介计划的受众传递能力
不同媒介及媒介的不同组合怎样产生迎异的受众传递
模式
一个媒介计划在规定的GRPS值内,如何控制所能产生
的触达率和接触频率
一个媒介计划滥用广告播放次数确立受众触达率的不
利影响
第14章接触频率分配
不同媒介受众如何接受不同水平的广告暴露度
如何达到平均接触频率
媒介形式的不同成份如何产生不同的接触频率模式
第15章五分之一分配
五分之一分配与接触频率分配的关系
如何计算五分之一分配
不同的媒介组合怎样产生不同的五分之一分配模式
第16章有效触达率
如何利用接触频率分配来计算有效触达率
使用各种媒介方案时出现的各种有效触达率模式
多少接触频率才算足够
确定有效触达率的合适标准的技巧
广告的"厌烦期"如何确定
分析有效触达率的方法
第17章媒介受众定义
人口统计学方面的受众定义.产品使用习惯和心理状况
两个用来描述消费者的流行的研究成果
什么是地理人口统计学
主要的大众媒介如何报告它们的受众
第18章媒介受众研究
如何利用调查访问和大众传媒来收集媒介受众数据
取样误差
为什么媒介受众数据应被视作一种可能性而非绝对性
的标志
第19章地理区域
电视覆盖区域
都会统计区
报纸区域
尼尔森县城规模群
地理人口统计区
第二篇如何构想媒介计划
第20章广告程序
广告如何适应市场营销的总体需求
广告的预计目标是什么
制作和安排广告的各种广告公司的类型
第21章媒介计划的角色
在做广告过程中媒介计划的角色
分析媒介的质量信息和数量信息的思考程序
最低的每人成本和最高的受众传递量
第22章市场营销投入
实现的目标
消费者定义
销售数据
竞争行为
促销策略
创意策略
第23章做广告需要花费多少
你要在什么样的市场竞争？你目前的市场定位是什么？
目标消费者是谁？准备在哪些区域做广告？
确定媒介广告预算的5种方法
广告费与市场占有率并非一对一的相互关系
第24章媒介目标
谁？
哪儿？
什么时候？
怎样？
多少？
其它
第25章关于媒介类型的先入之见
直邮
杂志
报纸
户外
广播
增刊
电视
第26章媒介策略
使用哪一类媒介？
每一种媒介使用频率是多少？
每一种媒介使用到什么程度？
每一种媒介将在一年中的哪一段时期使用？
怎样测试所制定的每一种媒介计划？
第27章媒介流程图
什么是媒介流程图？
关于如何在媒介计划中说明媒介行动的几个案例
第28章媒介管理原则
媒介计划要求的不只是摆弄数字
计算机吐出的并不都是绝对真理
决不要把自己定位于一个水手
媒介管理的10个原则
第三篇如何撰写广告媒介计划书
第29章太阳微信息系统公司的媒介计划
营销目标对媒介的影响
媒介目标
媒介战略
媒介广告日期安排及购买计划A和B
第30章李维男装品牌Dockers的媒介计划
Dockers的媒介广告史
商业目标／战略和创意目标（1991年）
1991年度媒介广告预算
媒介目标
1991年媒介战略
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