广告不打水漂：如何做有效广告

　　作者编写本书的目的一是想把多年的实践总结一下，二是想在这“争利于市”的广告业中，提倡一种他身体力行的“对消费者负责，也对广告客户负责”的精神。本书是对做有效广告的阐述。从广告有效性开始，到有效广告的具体操作均有涉及。书中还有大量的实例操作，让人持书即可循序渐进。本书对一些知名品牌如肯德基、杜邦、排毒养颜胶囊的广告策略——主要是软广告的运作进行了详细阐述，给人以启迪。这不是一本教科书，这是一部实战手册，这是一部揭秘之作，作为一名资深广告人，多年锤炼而成的“独门手法”，令他和他的众多客户们屡受喝彩。在本书中，作者不想泛泛而论地谈，理论与概念，而是以实践者的思路，紧紧抓住了问题的本质——如何使广告的效，大量的实践案例，与秘不示人的心得感悟，使广告的世界在作者的笔下，显得如此精彩。

　　许顺利，上海资深国际广告有限公司，董事长、总经理；自1988年起从事新闻工作，发表作品三十余万字，1997年5月创办上海深国际广告有限公司，先后为美国杜邦，友邦保险、上海雷允上药业华氏药业、云南盘龙云海等，八十多家企业，提供成功的创意策划和广告运作，其对软广告形式的提供和有效实施，尤为广告界所瞩目。