本书是教育部高职高专规划教材，是根据《高职高专教育市场营销专业人才培养目标及基本规格》编写的。在编写过程中从培养高职高专人才的角度出发，具有如下四个特点：1．紧密围绕广告原理，理论阐述以必需够用为原则，对与理论原理无密切关系的概念范畴作了简化甚至不涉及。全书主要的内容有：广告概论、广告调查、广告的策划创意、广告制作、广告媒介、广告策略、广告效果、广告的多角关系、广告管理、国际广告管理等。2．广泛吸收了广告领域的新理论、新方法，如电子商务、网络广告、电讯广告等。3．在编写体例上，章前设学习目标，章后设本章小结、复习思考题、阅读资料、案例分析及实例训练等，体现了理论与实践相结合、原理与案例教学相结合。4．注重学生综合素质和能力的培养与提高。本书基本上每章都有案例分析，这不仅将理论和实际很好地结合起来，而且也锻炼了学生发现问题、分析问题和解决问题的能力。本书吸收了广告领域的新理论、新方法，注意原理与案例相结合，能力培养与技能训练相结合，广告实践和广告理论教学相结合。本书可供高职、高专及成人院校市场营销专业使用、经管类其他专业选用，也可供相关从业人员自学和培训使用。
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