让理想慢慢成长大——代《龙媒广告选书》总序
传播·广告·轨迹（前言）
绪论
第一编 中国广告史
第一章 原始社会末期到鸦片战争前的广告
第一节 奴隶社会及其以前的广告
第二节 战国至隋朝时期的广告
第三节 唐宋时期的广告
第四节 明清时期的广告
第二章 鸦片战争到建国前的广告
第一节 鸦片战争前后的广告
第二节 五四运动至30年代广告
第三节 抗日战争至建国前的广告
第四节 旧中国的广告管理
第三章 新中国成立以来的我国大陆广告（1949-1976）
第一节 国民经济恢复时期的广告（1949-1952）
第二节 社会主义改造时期的广告（1953-1956）
第三节 社会主义改造基本完成后的广告（1957-1965）
第四节 文化大革命中的广告（1966-1976）
第四章 新时期的我国大陆广告（1979年以后）
第一节 广告市场的恢复与发展
附录一：1981-1995年全国广告营业额增长情况
附录二：1981-1995年我国广告业发展总概况
第二节 广告媒介的发展
附录三：1981-1994年我国广告媒介发展情况比较
附录四：1994中国媒体广告营业额排序
第三节 广告公司的发展
附录五：1995年中国50家最大广告公司综合实力排序
附录六：1995年中国50家最大广告公司广告营业额排序
附录七：1995年中国大广告公司的主要服务范围和客户名单
第四节 广告代理制的发展
附录八：关于进行广告代理制试点工作的若干规定（试行）
第五节 广告行业组织的发展
附录九：中国广告协会组织机构
附录十：中国广告协会章程
附录十一：中国广告协会会员名单
附录十二：中国广告协会自律规则
附录十三：中国对外经济贸易广告协会会员关于出口广告工作的自律守则
第六节 广告管理法规的发展
附录十四：中华人民共和国广告法
附录十五：关于加快广告业发展的规划纲要
第七节 广告教育的发展
第五章 台湾地区广告简史
第一节 台湾地区广告演变史
第二节 台湾地区广告媒介概况
第三节 台湾地区广告管理法规
第四节 海峡两岸广告交流
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