艺术市场创新

留住蒙娜丽莎的微笑
市场简史
销售的增长已进入非营利状态
艺术品市场的共性与差异
第1章艺术品的市场与环境
引言
作为资助性部门的特点
国际艺术市场
市场问题
总结
关键概念
讨论题
应用题
参考文献
第2章艺术品的观赏者
引言
出席与否的决策问题
目标市场
建立服务于目标市场的信息系统
结束语
关键概念
讨论题
应用题
参考文献
第3章市场营销研究
引言
研究客体与目标
研究的类型
间接数据的来源
收集原始数据
指导考察研究的方法
结束语
关键概念
讨论题
应用题
参考文献
第4章产品
引言
产品和服务
分析生产和服务
艺术经历的属性
赋予产品实际价值
产品被接受
综合质量管理
结束语
关键概念
讨论题
应用题
参考文献
第5章价格和收入的产生
引言
价格制定的本质
对价格战略的影响因素
价格战略的实施
战咯价格的制定
其他来源的收入
结束语
讨论题
应用题
参考文献
第6章促进销售
促销和促销组合
广告策略
营业推广
广告文编写和印刷品
公共关系
陈述
结束语
关键概念
讨论题
应用题
参考文献
第7章艺术分销
引言
营销组合与分销
营销渠道的本质和功能
物理环境
临时环境
直接营销
结束语
关键概念
讨论题
应用题
参考文献
第8章营销规划
引言
任务和目标
营销审核和SWOT分析
目标和策略
营销战术和预算
撰写营销计划
营销计划执行
营销计划的监督
结束语
关键概念
讨论题
应用题
参考文献
推荐参考阅读书目
第9章营销职能管理
引言
财务资源管理
人力资源管理
外部关系
沟通
个人发展和自我管理
结束语
关键概念
讨论题
应用题
参考文献
案例：坦步巴财产有限公司
引言
背景
坦步巴营销策略
公共艺术在坦步巴地区的地位
营销方案
Artsource公司
问题
圣殿之歌：亚洲新作品的巡回演出促销
引言
背景
营销活动
宣传活动
评价
问题
芒福特剧院
引言
背景
调查
问卷
调查结果
问题
查理瓦里剧团：农村社区的巡回演出
引言
组织的背景
剧团的目标
产品开发
吸引观众
局限和挫折
问题
泰特丽博物馆：一个新的剧场的开发
引言
背景
开放前的市场研究
在年底评估未来发展机遇
问题
西约克郡剧场：树立企业形象
引言
背景
塑造企业形象
问题
剑桥艺术剧院
引言
背景
重建计划
融资计划
宣传活动进展
融资技能
问题
译者简介