企业营销中的伦理问题研究

定　价：¥21.00

作　者：	寇小萱著
出版社：	天津人民出版社
丛编项：
标　签：	企业管理

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ISBN：	9787201038896	出版时间：	2001-06-01	包装：	平装
开本：	20cm	页数：	280	字数：

内容简介

　　本书主要论证了道德优势可以转化为竞争优势的命题；全面论证了企业必须承担社会责任的观点；探索了企业营销道德评价问题，创造性地提出了层次型的营销道德评价模型；提出了贯彻道德化营销的途径。本书注重进行跨文化比较、多学科综合审视，将理论推导与实证研究相结合。

作者简介

暂缺《企业营销中的伦理问题研究》作者简介

图书目录

第一章绪论
第一节伦理的研究视角
第二节营销伦理研究的兴起
第三节营销伦理研究的理论回顾
第四节本书的研究框架、方法和意义
第二章不道德营销行为分析
第三章营销活动涉及的环境要素分析
第四章营销道德评价
第五章借助企业文化的途径实施营销道德
第六章通过战略途径实施营销道德
第七章实施营销道德的保障条件
第八章结论与前景展望
后记