内容简介目前，连锁经营作为推动商业体制改革和流通产业现代化的一项重要举措正在国内大力发展，连锁经营方式之一的特许经营，由于具有独特的魅力而被越来越多的有识之士所关注，使之成为继正规连锁经营之后的又一大热点话题。本书在多年研究的基础上，对特许经营这一国外普遍运用而国内尚属萌芽的新生事物，进行了全方位的有益探索，不仅详细介绍了特许经营的发展历程及国内外发展现状，还从实践的角度出发，具体分析了特许经营发展对加盟双方的优势与缺陷、加盟总部与加盟者的经营管理策略、加盟合约签订与履行的法律问题。同时，还对国内外一些典型的特许经营成功与失败的案例进行了深入评析，并针对性地分析了我国如何借鉴和利用这种先进的经营管理方法，以及附有国内目前所开展的特许经营项目介绍。该书不仅具有理论深度，而且更注重实际操作，是国内一本最全面、最完善地介绍有关特许经营方面的论著。需要说明的是，特许经营的典型适用范围是快餐业和零售业，但它并不仅仅局限于此，它还被广泛地运用于工业企业及各种服务行业。如美国著名的可口可乐公司、百事可乐公司、胜家缝纫机公司、通用汽车公司等一大批跨国集团正是借助于特许经营而飞速发展起来的。另外，有专家预测，到本世纪末下一世纪初，美国将有50％的零售、饮食、服务业采用特许经营方式。因此，无论是对有志于将事业推向更高层次的大企业家，还是对想独立开业当老板的小业主，这本书都是一个很好的良师益友。当然，它对经济类院校的师生及对特许经营感兴趣的朋友们也是值得一读的好书。
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