创造永远的“酷”：少儿用品市场营销

定　价：¥18.00

作　者：	（美）基恩·德尔·威切欧（Gene Del Vecchio）著；王建南，宋炳颖，李秀丽译
出版社：	科文（香港）出版有限公司
丛编项：	科文西方工商管理经典文库营销系列
标　签：	MBA教材及辅导

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ISBN：	9787506620482	出版时间：	2000-01-01	包装：	胶版纸
开本：	20cm	页数：	253	字数：

内容简介

　　本书展示并分析了孩子的心语世界，让经营者明了、珍视儿童的内心世界，能帮助他们创造和开发出新的品牌，同时为那些试图抢战儿童市场的商家提供如何投身于儿童商品市场，如何在这一竞争领域中取胜的有益方法和策略。迪斯尼、麦当劳、芭比娃娃……这些都是通过儿童市场建立起自己的业绩和品牌的，它们在孩子心中有无与伦比的地位。创造和发展了这些品牌的人能理解孩子无尽的情感需求，他们知道如何使他们的品牌年复一年地永远保持“酷”，但大多数企业对此知之甚少。

作者简介

　　威切欧是Ogilvy&Mather网络公司（它是全球六大网络之一）洛山矶分部的总裁，1996年营业额达83亿美元，尽管曾是IBM、微软、太平洋贝尔、壳牌石油等的资深顾问，但他却是一个地地道道的儿童专家，与迪斯尼、巴斯汀-罗宾斯，荷斯利等知名儿童用品生产者有20多年的合作史，他是两个孩子的父亲，这使他对儿童市场有极深研究和洞察力。

图书目录

    第一部分导言
   孩子的奇迹——粗略估计便超过1600亿美元
   获取儿童的心——保持“永远酷”

   第二部分儿童的心灵
   深入男孩的心灵
   探析女孩的精神特质
   理解他们的恐惧心理
   帮助孩子主宰自己
   使孩子拥抱自己的梦幻
   满足孩子的感觉
   区分孩子的年龄段
   理解（孩子）的参照对象与时尚的联系

   第三部分儿童世界与儿童文化
   探究儿童对世界的最新感悟
   了解变动的家庭结构
   结合儿童的教育情况，寻求新的机遇
   分析他们的游戏
   体验他们独特的世界

   第四部分营销入童心
   开发吸引孩子的产品
   制作吸引儿童的广告
   设计调查方案
   达到标准和道德规范
   保持永远的联系