中国营销：对策与创新

定　价：¥22.80

作　者：	胡正明著
出版社：	经济科学出版社
丛编项：
标　签：	市场营销学

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ISBN：	9787505827127	出版时间：	2001-01-01	包装：	胶版纸
开本：	21cm	页数：	408页	字数：

内容简介

　　本书以中国市场和中国企业作为主体，以“对策与创新”作为切入点，在吸收前人研究成果的基础上，创造性地回答了社会主义市场经济条件下中国必须解决的重大问题。该书具有四个突出的特点：一是对策性。对策研究是本书的主线，在十章的内容中，每一章都有解决问题的对策建议。二是创新性。创新是时代的主题，“提出新观点，研究新方法，解决新问题”，是本书研究的主旨。

作者简介

　　胡正明，男，1950年2月生于山东昌邑，山东大学管理学院教授，山东大学第一批青年学科带头人，历任贸易系副主任、工商管理学院副院长兼市场营销系主任、管理学院副院长兼工商管理系主任等职，现任山东大学管理学院市场营销系主任，山东省市场学会会长，中国高等院校市场学研究会常务理事，中国市场学会理事。胡正明教授长期从事市场营销的教学和研究工作，主要致力于企业和非营利组织在国际、国内市场营销中的战略、策略及重大问题研究。主持和参加了多项社会科学研究项目、出版个人专著和担任主编的著作有《市场学》、《市场营销学》、《国际市场营销学》《市场营销词典》、《推销技术学》、《经贸谈判学》、《企业成功的秘诀》、《国际经济贸易通览》、《中国营销》等10部，在中国工业经济、南开管理评论等学术刊物上发表专业论文50余篇。

图书目录

第一章正确认识市场营销
  一、中国市场营销的认识误区及其原因
  二、市场营销的基本含义
  三、市场营销与推销的区别
  四、市场营销的地位
  五、学习和运用市场营销的方法
第二章中国市场营销主体与营销组织的发展
  一、中国市场营销主体的发展
  二、中国市场营销组织的发展
第三章中国市场营销理念的比较研究与偏差勘正
  一、西方国家市场营销理念的演变
  二、中国企业市场营销理念的发展
  三、现代企业营销理念的核心内容
  四、中国市场营销理念的比较研究
  五、中国市场营销理念的理解偏差勘正
第四章传统文化与中国的市场营销
  一、儒家文化与中国的市场营销
  二、《孙子兵法》与中国的市场营销
  三、《货殖列传》与中国的市场营销
第五章经济全球化与中国的国际市场营销
  一、经济全球化时代市场营销的特点
  二、经济全球化条件下中国的营销组织
  三、经济全球化条件下中国企业进入国际市场的方式
  四、经济全球化条件下中国企业的营销战略
第六章新经济与中国的网络营销
  一、新经济对传统市场营销的影响
  二、新经济时代营销的特点
  三、网络营销与电子商务的关系
  四、中国企业的网络营销决策
  五、中国发展网络营销的对策
第七章可持续发展与中国的绿色营销
  一、市场营销与可持续发展的关系
  二、绿色营销的产生与发展
  三、绿色营销的内容
  四、中国绿色营销的现状及发展对策
第八章 “两个根本转变”与中国的国有企业市场营销
  一、国有企业的战略性调整与改组
  二、国有企业营销增长方式的转变
  三、国有企业市场占有率的培育
  四、国有企业的名牌产品战略
第九章加入WTO与中国的服务营销
  一、加入WTO对中国服务业的影响
  二、服务营销的特点和作用
  三、国内外服务营销的比较与借鉴
……
第十章社会主义市场经济与中国的非营利组织营销