邮电市场营销管理

定　价：¥19.50

作　者：	杨瑞桢，吕亮编著
出版社：	北京邮电大学出版社
丛编项：
标　签：	邮电企业

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ISBN：	9787563504145	出版时间：	2002-05-01	包装：	胶版纸
开本：	20cm	页数：	408	字数：

内容简介

　　本书共分五篇（十七章）。第一篇是导论，阐述了市场营销的概念、市场营销观念的演变、顾客价值和有关市场的一些基本知识；第二篇是市场营销分析，主要从市场营销环境、购买行为、市场需求和市场机会四个方面作出分析；第三篇是市场研究与市场战略，重点介绍市场信息与市场调查、市场预测以及目标市场战略、市场营销战略和市场竞争战略三大战略；第四篇是市场战略、市场营销战略和市场竞争战略三大战略；第四篇是市场营销策略，分析产品、价格、促销和分销渠道即4P策略；最后一篇是市场营销组织、执行和控制；另有八个案例分别编入相关的章节中。

作者简介

暂缺《邮电市场营销管理》作者简介

图书目录

第一篇导论
第一章市场营销
第二章市场
第二篇市场营销分析
第三章市场营销环境分析
第四章购买行为分析
第五章市场需求分析
第六章市场机会分析
第三篇市场研究与战略
第七章市场信息与市场调查
第八章市场预测
第九章目标市场战略
第十章市场营销战略
第十一章市场竞争战略
第四篇市场营销策略
第十二章产品策略
第十三章价格策略
第十四章促销策略
第十五章分销渠道策略
第五篇市场营销组织、执行和控制
第十六章市场营销组织和执行
第十七章市营销控制
参考文献