网络经济的禅：e时代的成功方略

　　这本书以20世纪末网络技术带来的冲击作为背景，讨论企业面对这种崭新的、跳跃性的、带来范式变化的网络技术时所面临的策略选择。我们通过细致的分析，解剖网络经济的特征，将之与传统经济比较。我们认为，虽然以信息为基础的网络经济在表象和作用上与传统经济存在着很大不同，但是阐释它们最根本的经济学和管理学原理是相通的，问题是如何活学活用基本的经济学和管理学原理，将之应用到企业利润策略的基本实践中去。网络其实并不是20世纪末才出现的一种特殊现象。可以说自从有了人类就有了网络，我们所熟悉的部落群体网、宗教团体网、方言使用者群体网、同乡网、邮驿网、铁路网、公路网、航空网、输电网、金庸小说爱好者网等等，这些网有物理的，也有虚拟的。网络无时不在，无时不将我们罩在其间。20世纪末互联网技术带来的网络只是这许许多多网当中的一张。因此，虽然我们是以20世纪末的网络现象作为背景，针对的是企业面对互联网技术所带来的挑战，其实我们所作的分析和解释也适用于各种物理的和虚拟的不同网络，我们所归纳得出的企业策略也同样可以应用到在其他各种不同网络体系里运作的企业。我们在本书中进行的分析归纳并不是如鸵鸟那样，一头扎在了互联网络里，而是从互联网络里走了出来，站在一个不同的地方，将网络经济下企业的运作与传统经济下企业的运作进行比较。我们所讨论的企业非常广泛，它们不但包括直接参与互联网技术的企业，也有与互联网技术不是直接相关的高科技企业，甚至还包括一些传统经济里的企业。因此我们所归纳的企业竞争策略同样涵盖高科技信息企业和传统企业。因此本书不但适合高科技信息企业的管理人员，也同样适合传统行业里工作的人士。在网络经济的泡沫吹得最大的时候，市场上出现了一大批关于电子商务和网络经济的书。与市面上许多书的最大区别是，我们这本书是在网络泡沫破灭后经过深思熟虑、进行了全面分析后才写的，它没有为了赶浪潮的急躁和轻浮，我们试图理性地运用最基本的经济学原理来剖析电子商务和网络经济。在写作方式上，我们试图以一种崭新的面貌将本书呈现给读者。首先，我们试图用最简明易懂的方式将道理讲清楚，使用的经济学和管理学原理也都是最基本的，因此即使没有任何一点经济学和管理学基础的人也可以读得懂。其次，我们使用大量的实践案例，让案例来说明问题。这些案例大部分来自美国的企业，这是可以理解的，因为美国是信息革命的先导者，用它的企业作为案例，对我国正在学习如何在网络经济里冲浪的企业可能会有一种借鉴的作用。另外一个特点是我们书中使用大量的表格、数据和图象。这些图表有的直接用于佐证我们的观点，有的用于进一步提供相关信息。人们常说“一图胜千言”（Apictureisworththousandwords），因此，使用大量的图象和表格，不但给读者带来寓教于乐的价值，带来视觉上的快感，使读者对于许多案例有更为感性的认识，而且更重要的是也节省了篇幅，以最紧凑、最有效的方式将问题讲清楚。

　　鲍勇剑博士现任美国南加州大学亚太学院副院长，南加州管理研究院执行主任和金石国际咨询总裁。他的研究领域包括知识经济、创新思维方式以及电子商务。鲍博士曾经设计与执行了20多个中美商业之间的国际教育项目，他还为包括无锡小天鹅电气公司、广发证券、美国联信、美林证券在内的多家中美企业提供咨询。鲍博士曾担任复旦大学学生会主席，代表复旦大学参加了1988年在新加坡举行的亚洲大专辩论赛，并获得冠军。鲍教授获得美国南加州大学公共政策博士。他还担任中国西南财经大学国际商学院和南京大学商学院的客座教授。陈百助博士现为美国南加州大学马歇尔商学院金融与商业经济系教授，同时担任南加州管理研究院的董事。陈博士的研究领域广泛，涉足金融市场、宏观经济、网络经济、医疗经济等，在国际学术杂志上发表众多学术文章。陈博士同时为许多国内外公司提供咨询服务，现为金石国际咨询公司合伙人。陈博士曾担任中国留美经济学会的会长；他目前还担任南加州大学专业管理人员国际交流中国项目主任以及大洛杉机地区华人教授学者协会理事。陈博士经常为中国医疗卫生界和金融界高级主管人士提供培训。他目前还担任中国西南财经大学国际商学院和南京大学商学院客座教授。陈教授获得美国罗切斯特大学经济学博士和复旦大学数学学士。