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市场精灵:网络传播与广告

市场精灵:网络传播与广告

定 价:¥12.00

作 者: 卢小雁著
出版社: 复旦大学出版社
丛编项: 网络传播辅助教材丛书
标 签: 计算机网络

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ISBN: 9787309029604 出版时间: 2001-12-01 包装: 平装
开本: 20cm 页数: 283 字数:  

内容简介

  本书以广告学、营销学和传播学理论为指导,从网络传播和营销角度分析了电子商务与网络广告、网络营销与广告策略的关系,着重阐述了网络广告的生存与发展、优势和机遇,如何利用公关策略为网络广告服务,如何进行广告市场调研,还介绍了网络广告的设计制作与发布,以及网络广告的经营管理。本书吸纳了国内外大量最新的资料,结合典型案例深入浅出的分析,能使读者在短时间内较快掌握网络广告的知识和操作要领。

作者简介

  卢小雁:浙江大学人文学院新闻与传播学系教师。

图书目录

总序
引言 网络广告:冲破旧式的壁垒
第1章 信息时代的先驱——网络传播
第2章 电子商务的发展与网络广告的兴起
第3章 透视网络广告的形式与内容
第4章 商业推销利器:网络营销与广告策略
第5章 网上沟通艺术:网络广告与网络公关策略
第6章 精确的网络广告:市场调研与效果测定
第7章 互动多媒体的闪亮登场——网络广告的设计制作与发布
第8章 机会与风险同在:网络广告的经营与管理
附录
主要参考书
主要参考网站

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