电视媒体策划

第一章 电视：品牌竞争天下
第一节 电视品牌的含义
第二节 电视品牌的意义
第三节 电视品牌的个性与购买模式
第四节 电视名牌化的运作途径
第二章 电视进入策划人的时代
第一节 市场：电视策划的催生婆
第二节 电视策划人时代的到来
第三节 电视节目创作的观念演变
第三章 电视策划的基本含义和基本特征
第一节 电视策划的基本含义
第二节 电视策划的基本要素
第三节 电视策划的功能
第四节 电视策划的特性
第五节 电视策划工程体系
第四章 电视策划的基本程序和方法
第一节 电视策划的程序和步骤
第二节 电视策划的目标
第三节 电视策划的策略和组织
第四节 电视策划的方法
第五章 电视策划的基本原理
第一节 电视笄的概述
第二节 电视策划的心理基础和心理规律
第三节 电视策划的心理障碍
第四节 电视策划的基本原理
第六章 电视策划人的基本素质
第一节 电视策划人的含义
第二节 电视策划人的基本素质
第七章 电视的形象策划
第一节 电视形象策划概述
第二节 电视形象的优势
第三节 电视形象策划的工具——CI策划
第四节 电视形象策划的方法与途径
第八章 电视的新闻策划
第一节 电视新闻策划概述
第二节 电视新闻策划的原则和特征
第三节 电视新闻策划的炒作与要点
第四节 电视新闻策划的动作与技巧
第九章 电视的广告宣传策划
第十章 电视的节目策划
附录 电视媒体策划实例：中央电视台《经济半小时》的品牌策划
参考文献