广告人手册

第1章  广告策划的核心及发展历程
   1.1 广告策划的本质及分类
   1.2 开展广告策划的现实性
   1.3 广告策划的本质特征
   1.4 广告策划的系统原则
   1.5 广告策划的动态原则
   1.6 广告策划的创新原则
   1.7 广告策划的效益原则
   1.8 广告策划的真实性原则
   1.9 策划序列之一：广告调研
   1.10 策划序列之二：广告策略分析
   1.11 策划序列之三：确定广告目标
   1.12 策划序列之四：编制广告计划
   1.13 初期的广告调研
   1.14 消费者动机和行为调查
   1.15 细分市场和确定目标市场
   1.16 广告目标和广告策略
第2章  如何编制广告计划
  2.1 广告计划——策划活动的指示器
  2.2 广告计划的本质特征
  2.3 计划书构成之一：“执行摘要”
  2.4 计划书构成之二：“市场分析”
  2.5 计划书构成之三：“广告促销目标”
  2.6 计划书构成之四：“广告预算”
  2.7 计划书构成之五：“广告建议事项”
  2.8 计划书构成之六：“对广告媒体的推荐”
  2.9 计划书构成之七：“对促销活动的推荐”
  2.10 “效果证估”部分及编写要诀
第3章 各种广告媒体物性分析
  3.1 广告媒体及功能
  3.2 电视媒体
  3.3 广播媒体
  3.4 报纸媒体
  3.5 杂志媒体
  3.6 户外媒体
  3.7 店面广告媒体
  3.8 交通媒体的几种类型
  3.9 交通媒体的特性分析
  3.10 电影媒体
  3.11 计算机网络媒体
  3.12 其他新型广告媒体分析
第4章  广告信息指标及媒体使用策略
  4.1 信处收视率
  4.2 开机率（HUT）
  4.3 节目视听众占有率
  4.4 毛证点
  4.5 视听众暴露度
  4.6 广告信息到达率
  4.7 广告暴露频次
  4.8 每千人成本（CPM）
第5章 复杂的广告心理
第6章 广告定位与创意策略
第7章 如何撰写广告方案
第8章 促销广告（SP）策略
第9章 如何设计、制作大众广告作品
第10章 海报、店面广告、路牌、网络广告的制作
第11章 如何编制广告预算
第12章 如何测定广告效果
第13章 如何有效地管理广告活动
第14章 如何开展国际广告策划
附录一 中华人民共和国广告法
附录二 广告管理条例
附录三 广告管理条例施行细则
附录四 广告审查标准
参考文献