新广告学

1 导论：广告学的谱系
1.1 迈入广告学世界
1.2 广告释解
1.3 网络中交互生存
2 在历史经纬之间
2.1 传统广告的历史脉络
2.2 近代广告的历史
2.3 现代广告概说
2.4 现代广告发展新趋势——整合营销传播
3 广告策划
3.1 概念释说
3.2 广告策划实务
3.3 广告策划写作
4 广告的策略艺术
4.1 广告心理策略
4.2 广告传播实施策略
5 广告文案的写作过程
5.1 概述
5.2 广告文案的写作过程
5.3 广告文案的要素写作
5.4 广告文案的写作技法
6 广告设计原理
6.1 概说
6.2 平面广告的设计
6.3 立体设计原理
6.4 电脑图形设计与网络传播
7 广告制作
7.1 四大传媒广告制作
7.2 店面广告制作
7.3 户外广告制作
7.4 直销广告制作
7.5 其他促销广告之制作
7.6 CIS设计与制作
7.7 摄影广告之制作
8 广告效果测定
8.1 广告效果测定概说
8.2 广告沟通效果测定
8.3 销售净利要测定
9 广告组织
9.1 专业广告公司
9.2 媒体广告组织与企业广告组织
9.3 广告团体
10 规范与控制
10.1 消费者主义对广告业的影响
10.2 广告行业自律
10.3 广告的立法管理
11 广告人与广告教育
11.1 广告人
11.2 广告教育
后记
【媒体评论】