广告与消费心理学

定　价：¥24.60

作　者：	马谋超，陆跃祥著
出版社：	人民教育出版社
丛编项：	应用心理学书系
标　签：	广告

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ISBN：	9787107138720	出版时间：	2005-06-01	包装：	简裝本
开本：	21cm	页数：	424	字数：

内容简介

　　本书是应用心理学书系中的《广告与消费心理学》分册。全书共分四篇十四章，其内容包括市场细分与广告定位、文化因素与消费行为、消费者个性和自我观念等等。本书内容全面，条理清晰。具有一定的科学性、系统性、理论性及学术性，可供相关人士参阅。

作者简介

暂缺《广告与消费心理学》作者简介

图书目录

自序
第一篇导论
第一章广告与消费心理学概述
第二章广告与消费心理学的若干研究方法
第二篇个体消费者心理
第三章消费者的感觉和知觉
第四章消费者的学习与记忆
第五章消费者的决策过程
第六章消费者的需要与动机
第七章消费者的态度
第八章消费者个性和自我观念
第三篇环境因素对消费行为的影响
第九章文化因素与消费行为
第十章社会因素对消费行为的制约
第四篇市场应用
第十一章市场细分与广告定位
第十二章品牌、品牌形象及其培育
第十三章企业形象的培育与传播
主要参考书目