近些年来，随着市场营销实践的不断丰富，市场营销理论也在不断变化，作为高校市场营销学教材也要适应这样的趋势。本书作为新世纪高职高专教材，同样适用于本科、成人高校的教学用书。根据本人长期在企业讲学的体会，此书也特别适合作为企业管理人员培训用书和参考用书——这就是本书的定位。围绕这一定位，本书力求体现以下特色：第一，在教材的难易程度把握上，根据“理论必需和够用”原则，重点在“应用性”上下功夫。行文力求通俗生动、鲜明流畅。第二，在体系安排上，不仅强调体系的完整性，更力求突出重点，对基本概念、基本原理讲深讲透，举一反三。第三，在编写方法上，突出基本原理的实践性和操作性。以大量的“案例与启示”、“营销名言”来支撑原理和提升原理，使市场营销原理牢牢深入学习者心中。第四，在内容选择上，力求体现本学科最新的动向和成果，吸收当前最有说服力的经典案例，使之处处散发时代气息。
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