市场营销机会识别与评估

第一章  市场营销机会
  第一节  何谓市场营销机会
  第二节  企业机会和市场营销机会
  第三节  市场营销管理的起动点——市场营销机会的识虽与评估
第二章  现存市场营销机会识别——着眼市场寻找机会
  第一节  四类基本机会
  第二节  从企业市场找扩大
  第三节  从行业市场寻开拓
  第四节  由市场论产品
  第五节  从现有目标市场觅新目标市场
第三章  现存市场营销机会识别——着眼产品寻找机会
  第一节  寻找产品需求
  第二节  发现产品问题
第四章  现存市场营销机会识别——着眼营销寻找机会
  第一节  寻找营销需求
  第二节  发现营销问题
第五章  未来市场营销机会识别——定性法识别
  第一节  市场环境识别
  第二节  用户需求识别
  第三节  营销努力识别
  第四节  市场综合识别
  第五节  人员意见综合识别
第六章  未来市场营销机会识别——定量法识别
  第一节  建模前分析
  第二节  线性模型的建立
  第三节  建模后分析
  第四节  未来市场营销机会的模型法识别
第七章  市场营销机会的一般评估——立足企业审视机会
  第一节  市场营销机会的盈利性评估
  第二节  市场营销机会成功性的评估
  第三节  市场营销机会盈利用其成功的综合评估
  第四节  市场营销机会的风险评估
  第五节  市场营销机会基本评估的价值综合
  第六节  市场营销机会基本评估的效用综合
  第七节  小结
第八章  市场营销机会的演变性评估
  第一节  时间序列的构成与可预测性
  第二节  机会的短期趋势估计——平均法
  第三节  机会的短期变化性估计——加权法
  第四节  机会的长期趋势估计——模型法
  第五节  机会的短期综合趋势估计——综合趋势法
  第六节  机会的长期变化性估计——分解合成法
第九章  认识市场营销机会的识别方法
  第一节  市场调研的涵义与类型
  第二节  市场调研与市场营销机会
第十章  掌握市场营销机会的识别方法
  第一节  市场调研过程
  第二节  问卷设计
  第三节  调查资料的整理
  第四节  调查资料的描述性分析
  第五节  调查资料的解释性分析
  第六节  调查资料的理论分析
主要参考文献