总
一块丰收的试验田 梁 衡
赢在天时地利人和 段学理
关于自己的书难写 刘九如
第一章 新媒体诞生：叩开中国红门……
3 动机：好“扩张”的美国式性格和抱负
4 从前苏联被“挤兑”到北京
5 留意到小平的笑脸
6 独闯“红色中国”
8 争夺控股权. 品牌及版税
12 中国第49家合资企业. 第186份报纸
13 从喜马拉雅转道北京度蜜月
第二章 从报童到传媒大亨
16 人生第一次痴情
16 进人美国一流学府的捷径
17 青年记者的机遇
19 全球第一本《计算机世界》
20 ——份被“憎恨”的媒体
21 分散式经营——“小, 就是好!”
第三章 创业的痛
24 张昌平与“贫嘴张大民”
27 院士作为读者
28 1980年, 谁敢从研究所投奔企业 ！
30 第一任广告部主任的风度
33 获取美国IT信息的渠道
早期报社的经营运作 35
第一任总编与社长的“战争” 37
逾越1个亿的顶峰 40
第四章 “特殊法人”突围
1个和404个 46
电子情报所的“新思维” 48
小股“部队”率先突围 49
第五章 学做开明“婆婆”
最早提出涨工资的人 52
一个“家庭”内部的工资差 53
不能乱“咬”的特区 57
市场行为, “不便干预” 58
“首富”的连动 59
第六章 造“特区”的过程
“儿子”吃掉“老子” 63
“义务”董事长 65
董事长的“身份” 68
合资困境 69
第七章 新媒体战事渐起
电视记者提出“不好听的问题” 78
选择第三任总经理 78
旧金山初逢对手 83
新的竞争对手出台——IDG首次另觅“新欢” 86
江泽民主席与《计算机世界》 88
合资变独资是大势所趋吗
89
真正的对手登场 90
谶语95版 92
第八章 五轮冲击波策动新媒体战争
三分天下的“战场”格局 96
第一轮：PC冲击波 97
第二轮：经销商冲击波 106
第三轮：“大众媒体冲击波” 109
111 谶语2000版
113 1BM的广告投放策略
115 CIO的信任才是最可靠的生命线
119 第四轮：“IS类传媒”冲击波
121 老板的“红人”们
125 第五轮：互联网冲击波
129 战术总结
第九章 新媒体管理与制胜攻略
132 老, 是优势吗
135 新媒体核心竞争力
137 案例：如何选聘《计算机世界》报总编辑
140 CCW的大智慧
142 替广告部放“架子”
144 节流：控制成本
146 管理机制 文化氛围：“人气”
150 如何填补被挖的“墙脚”
152 周报与日报之争
154 广告定价策略……
155 保守还是稳健
156 新媒体价值
157 新媒体现象
159 各说各话
160 “早恋情人”的中年省悟
161 新千年的希冀
第十章 新媒体公司的体制
166 “惟一”的传媒实业家
167 CCTV记者的原则
169 企业还是“事业”
172 控制有效发行率
173 《计算机世界》现象
176 一个人挣十个人的钱
第十一章 新媒体价值观
新媒体的双面：媒体性与公司性
181 媒体上市等于自杀
未来中国的新媒体寓言
182
“国家”与“教会”之争 183
记者不许“拉”广告 186
采编与广告如何相对独立运作 189
反击媚俗风 190
麦戈文的媒体价值观 193
谁是新媒体“上帝”
195
“新媒体：生命线’到底在何处？” 197
第十二章 冲突中的总编辑
第一任总编辑：从创业者到竞争对手 204
好脾气的第—：任总编辑 205
从主编到总编 206
作为副总裁的第三任总编 207
开人 208
总编辑方法沦的由来 210
当汜者的路径 214
从记者到总编 215
有能力的主管一定要公平…… 218
什么人町做报社部门主任
219
总编辑的双重性格 220
找不到“文化人”的世外桃源…… 221
第十三章 实施“名记者”工程
总编辑的“记者情结” 226
不要北京户口的“名记”高丽华 228
“名记者”系列工程 230
从投稿到令中关村侧目的“名记” 23l
沿着《计算机世界》发迹 233
方兴东：从夕阳学科转向IT之路 235
从没人理睬到“大牌”撰稿人 236
喜欢谦虚的人 238
把酒论名记239
第十四章 一个媒体和一个产业
王选夜不成寐…… 242
喜欢发表文章的院士 243
245 在中关村成名的第一个契机
246 以是非还是以成败论英雄
248 总编眼中的总裁
249 IBM中国总裁每周的读物
250 被总裁欣赏的记者
251 周伟 厌恶“广告纸”
252 面对“刁难”的总裁
253 这个吃了“豹子胆”的人
254 中国历史上最厚的报纸
257 “篮球场上打架的小孩”
258 我们倡导什么, 反对什么
第十五章 “封面报道”的原则
262 谁制造了IT“黑幕”
264 我们的表态
265 第三条道路
265 IT业界最精彩的报道出自《计算机世界》
第十六章 中国IT财富年会及本书尾声
270 CEO：10亿元的资格认证
271 创意
272 全程陪同记者
273 特别的欢迎辞与总裁合影
276 中国IT十大财富人物
280 石怀成在20周年庆典上的主题报告
290 出席2000年中国IT财富年会企业总裁名单
292 出席2001年中国IT财富年会企业总裁名单
跋：
293 永不放弃
附录一：
298 《新媒体征战》主要人物图谱
附录二：
303 计算机世界传媒集团组织结构图
附录三：
305 计算机世界传媒集团大事记
309 致谢
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