管理经济学：应用、战略与策略

总序
推荐序
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前言
第一部分   导      论
第1章   导论与厂商的目标1
□   管理挑战   主管人员的绩效奖金计划：所罗门·
史密斯·巴尼3
□   何为管理经济学4
□   管理经济学与经济理论5
□   决策模型5
□   利润的作用6
□   厂商的目标9
□   厂商的不同目标14
□   股东财富最大化的含义18
□   对与错   土星公司19
□   公共部门与非营利组织的目标23
□   国际透视   全球竞争经济中的管理25
□   小结26
□   练习27
□   案例练习：减少温室气体28
□   案例练习：改革前苏联经济28
第2章   基本经济概念30
□   管理挑战   德尔塔航空公司的收益管理31
□   边际分析32
□   净现值概念35
□   风险的含义与衡量39
□   对与错   长期资本管理（LTCM） 43
□   风险与收益之间的关系46
□   风险与决策分析47
□   风险的管理58
□   小结63
□   练习64
□   案例练习：托罗公司与下雪概率67
第二部分   需求与预测
第3章   需求分析70
□   管理挑战   健康保健改革与香烟税71
□   需求关系：需求表与需求曲线72
□   需求关系：需求函数75
□   需求的价格弹性81
□   国际透视   自由贸易与需求的价格弹性：雀巢97
□   需求的收入弹性97
□   需求的交叉弹性99
□   其他需求弹性的衡量指标103
□   需求弹性的综合效应104
□   小结105
□   练习106
□   案例练习：高尔夫衬衫定价113
□   附录3   需求的无差异曲线分析115
管理挑战   摩托罗拉的新产品定价115
无差异曲线115
预算线117
最优组合的图形解法118
需求函数的图形推导119
收入效应与替代效应121
最优组合的代数解法122
练习124
第4章   需求估计125
□   管理挑战   公共运输的需求126
□   采用市场调查方法的需求估计126
□   需求函数的统计估计129
□   简单的线性回归模型134
□   多元线性回归模型146
□   应用线性回归模型的问题149
□   小结160
□   练习162
□   案例练习：需求估计172
□   案例练习：软饮料174
□   附录4   非线性回归模型176
导论176
半对数转换176
双对数转换177
倒数转换177
多项式转换178
练习178
第5章   企业预测与经济预测181
□   管理挑战   出了什么错   福特汽车公司运动
用车的需求182
□   预测的意义183
□   预测技术的选择184
□   确定性的时间序列分析186
□   平滑技术194
□   气压计技术199
□   调查和民意测验技术204
□   计量经济模型206
□   用投入—产出表进行预测215
□   国际透视   通用汽车公司海外市场的长期
销售预测216
□   小结216
□   练习217
□   案例练习：南极冰激凌公司224
□   案例练习：布什衰退预测225
□   案例练习：木材价格预测226
第6章   汇率与国际贸易：出口管理227
□   管理挑战   丰田公司的出口市场定价228
□   进出口销售与汇率228
□   国际透视   卡明斯发动机公司出口与国内
销售的滑波230
□   作为外汇的美元市场231
□   外汇风险管理 234
□   国际透视   本田公司购买美国生产装配线235
□   汇率长期趋势的决定因素237
□   购买力平价242
□   国际贸易：管理视角247
□   贸易赤字与国际收支260
□   小结265
□   练习267
□   案例练习：1998年美元和2000年欧元的价值267
第三部分   生产与成本 
第7章   生产经济学270
□   管理挑战   大规模发电厂出了什么问题271
□   生产的定义271
□   生产函数272
□   一种变动投入要素的生产函数275
□   确定变动投入要素的最优使用量283
□   两种变动投入要素的生产函数285
□   确定投入要素的最优组合289
□   确定成本最低的生产过程293
□   对与错   电脑化与信息技术如何降低谢夫隆与
默克公司的成本295
□   规模报酬298
□   生产函数的统计估计302
□   小结309
□   练习310
□   案例练习：生产函数：威尔逊公司315
□   附录7A   成本约束条件下的产量最大化问题317
练习318
□   附录7B   生产与线性规划319
产量最大化问题的代数公式319
产量最大化问题的图形表示与解法320
利润最大化问题323
练习324
第8章   成本分析325
□   管理挑战   美国空路公司的成本结构326
□   成本的含义与衡量327
□   短期成本函数331
□   长期成本函数338
□   规模经济与规模不经济341
□   国际透视   日本公司怎样解决规模问题346
□   小结348
□   练习348
□   案例练习：成本分析354
□   附录8   柯布-道格拉斯生产函数与长期成
本函数356
柯布-道格拉斯生产函数356
练习357
第9章   成本理论的应用359
□   管理挑战   产品成本核算与CAM-I360
□   成本函数的估计361
□   短期成本函数361
□   对与错   波音：不断上升的747边际成本366
□   长期成本函数369
□   国际透视   规模经济与芯片制造的国际合资376
□   盈亏平衡分析、贡献分析与经营杠杆377
□   线性盈亏平衡分析379
□   小结389
□   练习389
□   案例练习：成本函数392
□   案例练习：租用航线的经营决策394
□   附录9   学习曲线396
学习曲线关系396
估计学习曲线的参数398
学习的百分比399
练习399
         第四部分   定价与产量决策：
战略与策略
第10章   价格、产量与战略：纯粹竞争和
垄断竞争402
□   管理挑战   苹果电脑起死回生403
□   相关市场概念404
□   波特的五种力量战略框架403
□   市场结构的连续统一体413
□   原子（纯粹）竞争条件下价格—产量的确定417
□   垄断竞争422
□   对与错   亚马逊.com的动态竞争423
□   推销和促销支出426
□   小结436
□   练习431
□   案例练习：苹果电脑437
第11章   非对称信息条件下的竞争市场438
□   管理挑战   计算机软件“除虫”：英特尔439
□   信息不对称的交易439
□   “柠檬市场”中的非对称信息441
□   逆向选择问题的解决444
□   解决非对称信息交易的契约方法449
□   合资与合伙经营中的成本显示451
□   国际透视   存储芯片的合资：IBM, 西门子与东芝454
□   最优激励契约454
□   国际透视   家电的合资：美泰克与惠而浦456
□   经理劳动市场中的委托—代理问题456
□   用最优激励契约甄别与选取管理人才461
□   小结464
□   练习465
□   案例练习：设计一份经理激励契约466
第12章   价格和产量决定：垄断与
支配厂商467
□   管理挑战   占支配地位的微处理器公司滞
后于下一趋势468
□   垄断的定义469
□   垄断者市场力量的来源469
□   垄断者的价格和产量决定472
□   最优加成、贡献毛利与毛利率476
□   有管制的垄断482
□   管制的经济合理性483
□   对与错   新墨西哥公共服务公司出了什么错484
□   管制过程487
□   公用事业管制中的具体问题489
□   小结492
□   练习494
□   案例练习：飞行空间拥挤的市场解决办法497
第13章   价格与产量的确定：寡头499
□   管理挑战   美国航空公司重新确定它的票价500
□   寡头市场结构501
□   寡头行业中的相互依赖503
□   忽略相互依赖504
□   卡特尔和其他形式的共谋505
□   国际透视   国际石油生产者的卡特尔(欧佩克)515
□   价格领导517
□   弯折的需求曲线模型521
□   避免价格战523
□   对与错   柯达公司的“好—更好—最好”
产品战略525
□   对与错   因特林克公司注射器钢材的正确决策526
□   寡头对抗与博弈理论528
□   小结534
□   练习535
第14章   基于博弈理论的对抗：最佳
行动策略539
□   管理挑战   计算机的价格差异540
□   企业战略博弈540
□   作为一种顺序博弈的企业对抗546
□   阻止进入与接纳进入557
□   同时博弈564
□   避免囚犯的两难568
□   小结578
□   练习580
□   国际透视   案例练习：报复保护主义：波音与
空中客车582
□   附录14   针对低成本竞争者的能力规划与定价：
派德蒙特航空公司与人民捷运公司的案例研究583
航空公司进入战略583
大规模接纳进入584
练习586
第15章   组织形式、治理与机制设计587
□   管理挑战   在IPO荷兰式拍卖过程中与W·R·汉
布莱奇公司的忠诚团队588
□   组织形式的选择590
□   对与错    纵向控制：终端TV600
□   对与错    戴尔用虚拟一体化代替垂直一体化603
□   对与错    摩托罗拉：因无知而受害606
□   最优机制设计的概念607
□   拍卖设计与信息经济学610
□   小结622
□   练习624
□   图书馆练习：通用-费舍车身的垂直一体化625
□   案例练习：波段拍卖625
第16章   定价方法与定价分析626
□   管理挑战   苹果电脑的定价：市场份额与利润率627
□   基于价值的事前定价的理论框架627
□   差别定价628
□   价格歧视630
□   价格歧视的数学证明636
□   多产品定价641
□   关联产品定价645
□   转移定价649
□   国际透视   转移定价、税收与伦理657
□   定价实践657
□   其他定价战略662
□   小结665
□   练习666
□   案例练习：转移定价672
□   附录16   收益管理674
收益管理的概念674
收益管理决策679
小结687
练习687
第17章   政府管制688
□   管理挑战   科斯定理与政府管制689
□   市场结构、行为与绩效690
□   反托拉斯：市场行为和市场结构的政府管制696
□   管制约束：经济分析702
□   政府对企业的支持708
□   国际透视   美国食糖的进口限额710
□   小结712
□   练习713
□   案例练习：拍卖确定向卖主索取的佣金718
□   案例练习：微软的捆绑安排718
□   附录17   经济外部性与市场失灵719
外部性719
外部性问题的可能解决方法726
小结732
练习732
          第五部分   长期投资决策与
风险管理
第18章   长期投资分析738
□   管理挑战   什么对—什么错—诺基亚的丰厚利润
会直线下降？ 739
□   资本支出决策的性质740
□   资本预算的基本框架740
□   资本预算过程742
□   估算厂商的资本成本750
□   成本—效益分析756
□   成本—效益分析的步骤758
□   成本—效益分析的目标与约束条件760
□   效益与成本的分析与评估761
□   适当的贴现率763
□   成本—效果分析765
□   小结767
□   练习768
□   案例练习：成本—效益分析773
网上A章    最优化技术
□   管理挑战   隐形轰炸机设计的一个秘密
□   最优化技术的种类
□   微分法
□   微分在最优化问题中的应用
□   偏微分与多变量最优化
□   国际透视  对付进口限制：丰田
□   小结
□   练习
□   网上附录A   有约束条件的最优化与拉格朗日
乘数法
简单的有约束最优化
拉格朗日乘数法
练习
网上B章   线性规划应用
□   管理挑战   军事空运补给命令系统
□   利润最大化问题
□   对偶问题与对偶变量的解释
□   成本最低化问题
□   大型线性规划问题的新解法
□   线性规划问题实例
□   小结
□   练习
附录A：货币的时间价值A-1
附录B：表B-1
部分章后练习参考答案C-1
索引I-1