本书以WTO后的市场环境为基础，全面阐述了国际营销的原理、方法和策略，并有大量的实战案例。本书主要内容包括了国际营销概述、营销与国际营销、国际营销与国际贸易、国际营销组织、进入国际市场的方式、国际营销环境、经济环境、政治环境、法律环境、社会文化环境、科学技术环境、绿色环境、微观环境、国际营销市场开拓策略、国际营销市场细分的原则与意义、国际营销市场细分的标准、国际目标市场的选择、策略及其定位、国际营销产品策略、国际营销产品整体概念、国际营销产品生命周期、国际营销中的新产品开发、国际营销产品的品牌策略、国际营销产品的条形码、包装、服务策略、国际营销市场定价策略、国际营销定价的作用、影响国际营销企业定价的因素、国际营销企业的定价方法、国际营销企业的定价策略、国际营销转移定价、国际营销调价策略、国际营销渠道策略、国际市场分销渠道的构成与物征、影响国际市场分销渠道选择的六大因素及其原则等。
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