编辑推荐：新思维营销书系。 “SOHO”，一个概念玩活了一座楼盘，“现代城”堪称地产概念营销的颠峰之作。 “商务通”，在人们对“PDA”是什么还很模糊时，率先打出一张概念王牌：“呼机、手机、商务通，一个都不能少”，这种”先人为主，行业通吃”的策略，对于其他品牌的PDA来说，无异于致命一击。 “脑白金”，在中国保健品市场取得了奇迹般的成功，究其原因，概念营销功不可没。 所谓概念营销，是指企业将市场需求趋势转化为产品项目开发的同时，利用说服与促销，提供近期的消费走向及其相应的产品信息，引起消费者关注与认同，并唤起消费者对新产品期待的一种营销观念或策略。 在愈演愈烈的市场竞争中，国内大大小小的企业已经饱受了商战的洗礼，从价格战到服务战，从促销战到渠道战，不一而足。作为一种全新的营销方式，概念营销便是诞生在这样一片战火中，并很快渗透到各行各业，迅速红遍国内市场。 本书从概念营销产生的背景展开，在提供大量概念营销案例的基础上系统地阐述了概念营销的操作方法与步骤，并结合山东“加钙金锣王”火腿肠概念营销案例为读者提供了一个具体的操作方案，可作为广大营销人在实践中的蓝本。 “案例性”、“实战性”与“可操作性”是本书最大的特点，通读本书，将使你系统掌握概念营销这一当今拓展市场的有效利器。
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